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SEO優化技術基礎理論及基本概念的認知

如何設置SEO關鍵詞當然重要,但如果SEO優化技術只是機械地說什么該做什么不該做,涉及的步驟很死板,比如第一個標題設置重點關鍵詞,第一段重復關鍵詞三遍等等,那該有多無聊。

近二十年來,搜索引擎優化都是基于關鍵詞的,因為計算機無法有效分析自然語言輸入,從而了解搜索用戶的目的,其次才是依靠搜索用戶輸入簡單的短語,這就是所謂的關鍵詞。關鍵詞研究是指利用Google Adwords Planner等工具,分析單個關鍵詞的搜索量和競爭程度。因為傳統的搜索引擎優化是以關鍵詞為對象的,所以從關鍵詞研究中獲得的一籃子關鍵詞會根據它們與內容的相關性被分配到網站中的不同頁面。

SEO關鍵詞& ndash基本概念

了解更多關鍵詞設置的基本概念和理論,會讓SEO優化更有趣。比如SEO關鍵詞出現密度的基本理論就是TF-IDF。搜索引擎希望頁面上出現的關鍵詞密度將決定搜索引擎優化關鍵詞與內容的相關性。不難理解如何用通俗易懂的語言排除數學:

關鍵詞在網頁上出現的頻率是TF(術語頻率)。如果關鍵詞k在網頁上出現4次,那么TF值似乎是4。

問題在于,如果頁面A的內容長度是頁面B的兩倍,那么當頁面A的出現次數是頁面B的兩倍時,就不能斷言某個關鍵詞K與頁面A更相關..TF根據出現次數/長度進行修正。例如,有四個文檔的章節大小為100個單詞:

TF值= 4/100 = 0.04

問題是,比如在一篇介紹網商的文章的描述中,有些詞就像客戶,網上的TF明顯高于網商。但是,說這篇文章比網商更與網商相關,顯然是違背常識的。當文章是關于在線商務、云計算、在線支付、在線教學等等的時候,很可能會提到在線。結論是網上這個詞在一般文章里比較流行。單獨用TF計算相關性會導致上述偏差。

解決辦法是給更受歡迎的關鍵詞一個較低的權重。比如10000篇文章,關鍵詞在線出現100次,權重變成倒數(所謂IDF或者逆文檔頻率)。10,000/100 = 100,比如在線推廣關鍵詞10,000篇,權重變成10,000/1 = 10,000。為了使該權重值發生變化,將其計算為對數基數10。

在線IDF值=日志(10 10,000/100) = 2

在線推廣IDF值=日志(10 10,000/1) = 5

TF乘以IDF即為相關性得分。當然現在的搜索引擎用的TF-IDF比較復雜,但是原理是一樣的。今天,搜索引擎已經發展到非常復雜。除了在Google從事SEO研究的高級工程師之外,在外面從事SEO優化的人,只能根據專利申請、Google人員不同組合的解釋等一些符號來嘗試理解本質。Google搜索引擎計算關鍵詞相關性的算法是基于TF-IDF的,但是已經進化到更高級了。

長尾關鍵詞

長尾關鍵詞是指通過在一般關鍵詞之前、之后或前后同時添加更多的詞語來更準確地標記產品、服務或信息。長尾關鍵字的IDF值很高。比如:婚禮用大碼衣服,抗敏化妝品等等。長尾關鍵詞的特點是搜索量小,但提供與該關鍵詞相關的產品、服務或信息的網站也少,因此長尾關鍵詞的搜索排名競爭也小,更容易獲得較高的搜索排名。

焦點關鍵詞

焦點關鍵詞(Focus Keyword)是指網頁內容以該關鍵詞為排名目標,焦點關鍵詞的IDF值較低。因此,焦點關鍵詞將被添加到頁面中的重要元素中,以通知搜索引擎網頁內容和焦點關鍵詞之間的相關性。SEO優化工具,比如Yoast SEO和SEOpressor,需要先設置重點關鍵詞。網頁內容一般只針對一兩個關鍵詞,否則可能會導致藝術壁壘,降低可讀性。

單頁相關或多頁相關

有些網站接受訪客發帖。對于單個頁面來說,與一個關鍵字具有高相關性不如幾個頁面顯示高相關性重要。ITF可以用來檢測整個網站(或者更準確地說,整個網站中搜索引擎索引的頁面)和關鍵詞之間的相關性。例如,一般網站中韓國時尚的ITF是0.0003,即10000頁中只有3頁被提及,而一個網站的是0.05,即100頁中有5頁被提及,這意味著該網站很可能以韓國時尚為主題。即網站對韓國時尚有很高的權威性,也就是Google Rater Guideline描述的優質內容E.A.T中的A代表權威。搜索引擎更喜歡高度權威的內容。

直接相關還是間接相關

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